Für die Tourismusbranche gelten ab Ende September neue Regeln bei der Kommunikation von Nachhaltigkeit. Die EmpCo-Richtlinie der Europäischen Union wird ab dem 27. September 2026 verbindlich angewendet.
Betroffen sind unter anderem Hotels, Gastronomiebetriebe, Freizeiteinrichtungen, Tourist-Informationen und Destinationsmanagement-Organisationen. Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen in der Werbung müssen künftig nachvollziehbar, überprüfbar und entsprechend belegt sein.
Aussagen wie „klimaneutral“, „umweltfreundlich“ oder „nachhaltig“ können damit nicht mehr ohne Weiteres verwendet werden. Ziel der Richtlinie ist es, Verbraucher besser vor irreführenden Umweltversprechen und sogenanntem Greenwashing zu schützen.
Für Unternehmen bedeutet das: Werbematerialien, Internetauftritte und Angebotsbeschreibungen sollten rechtzeitig überprüft und gegebenenfalls angepasst werden.
Unterstützung bietet ein Handlungsleitfaden der Deutschen Zentrale für Tourismus mit konkreten Hinweisen und Formulierungshilfen. Auch der Deutsche Tourismusverband informiert in einer Webinarreihe über die neuen Anforderungen.
Quelle: REO
Foto: Symbolbild